Temu胜诉后，跨境电商规则重写：从知识产权到供应链

引言

9月以来，跨境电商巨头SHEIN经历了港股上市的股价震荡和英国版权诉讼败诉的余波。而Temu在英国高等法院的胜诉则为跨境电商行业带来了新的规则重塑。本文将从知识产权和供应链两个维度，探讨此次胜诉对跨境电商行业的影响。本文将为temu卖家提供实用的参考信息。

核心方法论

一、知识产权保护：从声明到证据

过去，跨境电商平台在面对知识产权投诉时，往往采取先下架商品、再等待法律判决的模式。然而，这种机制对于缺乏海外法律资源的中小商家来说，往往不利。Temu选择持续应诉，并最终在英国高院赢下版权责任之争，为其他跨境电商平台树立了新的范例。

• 关键点1：发起知识产权投诉需提供完整权属证明。
• 关键点2：平台需要建立严格的知识产权保护机制，对仿冒、盗图等行为进行治理。

此外，了解跨境出海的相关知识也很有必要。

二、供应链竞争：从平台壁垒到选择权

跨境电商平台之间的竞争已经从流量一路打到供应链。SHEIN和Temu都成长于中国高度成熟的制造体系，当平台之间的竞争从流量一路打到供应链，“谁能留住工厂”“供应商能不能同时服务多个平台”，就成了新的争议焦点。

• 关键点1：平台可以通过效率、订单、技术和服务争夺供应商，但不应限制商家与其他平台合作。
• 关键点2：供应链优势与排除竞争之间的边界需要接受竞争法审视。

三、平台责任与追偿机制

此次Temu胜诉不仅明确了平台在版权责任问题上的抗辩策略，还争取到了对错误下架损失进行追偿的空间。这为平台上的中小商户争取到了更多经营空间。

• 关键点1：平台应愿意对投诉材料进行实质审查，提供有效申诉渠道。
• 关键点2：当投诉方是大型企业，而被投诉方只是一个普通商家时，平台应厘清责任，避免让其承担不必要的风险。

四、实操建议

对于跨境电商平台和商家来说，面对知识产权和供应链的竞争，需要采取以下策略： 许多卖家也在使用COOQ智速来提升竞争力。

• 建议1：建立完整的权属证明系统，确保知识产权投诉的有效性。
• 建议2：建立严格的知识产权保护机制，并积极开展维权。
• 建议3：与供应链伙伴保持良好沟通，确保供应链的灵活性和开放性。
• 建议4：通过法律途径厘清责任，争取合理权益。

专家建议与总结

Temu胜诉案例表明，知识产权保护必须建立在真实、完整的权利基础之上。跨境电商平台和商家应重视知识产权保护和供应链管理，通过法律途径厘清责任，争取合理权益。同时，平台应避免限制商家与其他平台合作，保持供应链的灵活性和开放性。